We leven in een beeldcultuur, hoor ik vaak. Toch zijn en blijven teksten onmisbaar, vooral op momenten dat je de nuance zoekt. Ik wil helemaal niks af doen aan de kracht van mooi beeld. Maar zeker nu teksten online nog jaren lang vindbaar zijn, neemt de waarde van goede tekst alleen maar toe.
Grote
bedrijven kennen het belang van goede teksten al lang. Gek genoeg werken er op
de vaak uitgebreide communicatieafdelingen opvallend weinig tekstschrijvers. Teksten
worden doorgaans uitbesteed. En dat is niet zo gek, want tekstschrijven is een
echt vak.
Leven van je toetsenbord
“Tekstschrijven?
Maar dat leert toch iedereen op de lagere school al?” Die reactie kreeg ik (dit
is echt waar) wel eens, toen ik ruim 20 jaar geleden begon als zelfstandig tekstschrijver.
Ondanks die verbaasde reactie hier en daar kon ik al snel goed leven van mijn toetsenbord. Veel mensen kunnen wel even een tekstje schrijven. Maar goede tekstschrijvers bleken destijds dun gezaaid en zijn dat nog steeds. Veel bedrijven zien het verschil tussen zomaar een tekstje en een puntig en professioneel stuk. Ze besteden als het écht overtuigend moet zijn, het schrijven maar al te graag uit. Daar is in die 20 jaar niets aan veranderd.
Kort, korter, kortst is voorbij
Ik kreeg
vertrouwen en dus opdrachten. Ook in de tijd, het zal een jaar of tien geleden
geweest zijn, dat iedereen online omarmde en meende dat het allemaal om beeld ging.
Foto’s, tekeningen, grafieken, ja! Woorden? Hooguit als een bijschrift, maar
dan niet te veel graag! Kort was de trend. Kort, korter, kortst. Met vééél
beeld. Waar moest dat eindigen? Zouden uiteindelijk alleen de koppen
overblijven in de krant met daaronder een collage van foto’s?
Content
Toen
opeens kwam, in het kielzog van de digitale ontwikkeling, het woord content in zwang. Dat wil zeggen: het
kreeg een nieuwe betekenis. Mijn oma zei vroeger altijd dat ze content was, aan
het einde van een hele fijne dag. Maar nu werd content opeens: inhoud, digitale inhoud meestal.
Tekst en beeld op een webpagina, op Facebook of andere social media. En opeens
deed tekst weer mee! Misschien kwam het wel door het woord Content Management
Systeem dat toch de indruk werkt dat content echt belangrijk is. Immers: je
moet het managen! Bovendien blijkt Google helemaal niet (meer) – zoals we eerst
dachten – te kicken op zouteloze teksten vol zoekwoorden. Onze vriend Google
houdt juist van kwaliteitsteksten en die mogen best aan de lange kant
zijn.
Ontwerper en schrijver samen
In
de begintijd van de website was tekst iets dat je op het laatste moment nog
even snel plaatste. Je weet wel, op dat moment nadat ontwerpers eindeloos hadden
gevisualiseerd en met mood boards in de weer waren geweest en techneuten de
juiste knoppen en routing hadden bepaald…. Dan klonk het opgelucht: “Alleen nog
even de tekst”. Vanaf een bepaald moment koos men voor kwaliteitscontent.
Ontwerper en schrijver gingen meer samenwerken. De woorden kregen hun waarde
terug.
Beelddeflatie
Wat
ook zeker meehielp, is de beelddeflatie door de zee van foto’s die dagelijks
over ons heen spoelt. Om daarin te kunnen
selecteren helpt een goede kop, een krachtig bijschrift. En een fijne tekst, to
the point, vlot geschreven en verhelderend. Daar heb je nu meer aan dan aan 100
foto’s!
Luisteren en doorvragen
Als
goede tekstschrijvers – en daar schaar ik mijzelf en mijn
Redactieprofs-collega’s voor het gemak maar even onder, samen goed voor meer
dan honderd jaar ervaring – beheersen we een eerbiedwaardig ambacht. We brengen belangrijke boodschappen soepel en
aantrekkelijk over. De speeches van de president, het voorwoord van de
voorzitter, het interview met de gevangenisdirecteur. De tekstschrijver
luistert, stelt de juiste vragen en schrijft. En dat is op zich al bijzonder in
deze tijd: iemand die luistert en doorvraagt. Die echt de tijd neemt,
geïnteresseerd is. Dat is de basis van ons vak. Daarmee creëren wij dag in dag
uit creatieve content waar anderen alleen van dromen.
Zo
komt het dat in een
tijd waarin er steeds minder wordt geluisterd en doorgevraagd en waarin de
nuance soms jammerlijk ver te zoeken is, de waarde van goede tekst alleen maar
toeneemt. Daarom vind ik dit vak ook na meer dan twintig jaar nog steeds prachtig.
En het plezier dat wij als Redactieprofs beleven aan het schrijven, vind je
weer terug in onze teksten. Dat enthousiasme maakt ze nóg waardevoller.
Bent u ook toe aan kwaliteitstekst? Neem dan contact op!
