Waar ben jij trots op? Die vraag stelde ik een tijd geleden aan ongeveer 30 Soroptimisten die ik mocht vertellen over mijn werk als tekstschrijver en communicatieadviseur. Wat een geweldige antwoorden kreeg ik.
Iemand wil iets van je en stuurt een tekst. Je leest zinnen als:
De stichting heeft als taak het functioneren van de aangesloten scholen te optimaliseren, de kwaliteit te borgen en de beschikbare middelen doelmatig en efficiënt te besteden (wervende tekst school). Met de maatregelen wordt beoogd de vitaliteit van het gebied een impuls te verbeteren (bericht provincie).
Duurzaamheid is in onze filosofie een belangrijk aandachtspunt (productbrochure technisch installatiebedrijf).
Een lijdende zin kan ambtelijk en vaag overkomen. ‘Vermijd de lijdende vorm’ is daarom misschien wel het meest gegeven schrijfadvies. Maar laat workshopwijsheden geen dogma worden: hieronder drie uitstekende redenen om de lijdende vorm strategisch in te zetten.